危机暗藏,短视频市场亟待“新药方”

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2018
09/14
10:28
王新喜
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今天越来越多的巨头加入了短视频战场,腾讯、百度、阿里、网易、美拍等在短视频的投入在增加,抢夺用户时间的赛道上竞争也愈发焦灼。比如日前腾讯视频与喜马拉雅宣布建立了一系列IP合作,打通了双方内容会员权益,视频内容产业正在从唯流量论向拓展视频内容的广度和深度转变。而精品化、内容资源共享与IP化成为新一轮竞争的关键词。

短视频行业玩家新动作频频,背后是行业大环境变了——短视频进入了结构调整和业务重塑的新风口。

有数据显示,截至今年6月份,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%,短视频行业在2018年上半年净增了9000万用户,短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%。

短视频在今年来火爆异常,但这种火爆之后,危机暗藏。

从整体行业来看,一方面是内容良莠不齐,模式单一,同质化日益凸显,用户审美疲劳正在接近临界点。另一方面,短视频平台因内容触线事件屡屡发生被约谈、被下架,怎么走新路的问题摆在了许多玩家的面前。

背后可能主要有两点。

其一,各大玩家入场后都在模仿抖音的玩法,大量签约小哥哥小姐姐,强运营,推爆款,过度聚焦娱乐化内容。导致相似内容的重复出现的概率越来越高。

其二,平台对各种劣质、同质化内容审核把关人缺失,也没有有效的技术手段来甄别。对于流量的争夺,各大平台不惜打低俗的擦边球来吸纳用户,同质化导致的内容版权侵权问题也将给许多平台致命一击。

网上流传着一句揶揄的话:“南抖音北快手,智障界的两泰斗”——低俗化其实间接黑化了这一代的年轻人。过去未成年人怀孕生子、直播造娃等低俗内容均引发00后效仿,其反映了短视频平台内容定位对心智不成熟的年轻人价值观与行为的影响之深。

THE END
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